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  核心提示:今天晚上,由著名导演李少红团队执导的一部苏州最新城市整体形象宣传片将以两个30秒版本形式,在央视新闻综合频道、新闻频道《朝闻天下》和国际频道《海峡两岸》栏目播出。2016年3月启动的面向全国的“苏州城市形象广告语”征集也同时揭晓“人间天堂,自在苏州”。

  今天晚上,由著名导演李少红团队执导的一部苏州最新城市整体形象宣传片将以两个30秒版本形式,在央视新闻综合频道、新闻频道《朝闻天下》和国际频道《海峡两岸》栏目播出。2016年3月启动的面向全国的“苏州城市形象广告语”征集也同时揭晓“人间天堂,自在苏州”。

  苏州建城已有2500多年,深厚的历史渊源和独特的人文魅力,让这座城市享誉海内外。宋朝范成大在《吴郡志》中曾有评价:“天上天堂,地下苏杭”,此句堪称苏州最早的城市形象宣传语。如今,随着经济和文化的共同发展,古韵今风的苏州的吸引力和美誉度与日俱增。站在新的历史起点上,回首过去,展望未来,用一部全新的城市形象宣传片来讲好苏州故事成为人们的期待。

  2016年3月起,苏州在全国范围内开展了“苏州城市形象广告语”征集活动,活动吸引了全社会踊跃参与,总共收到有效投稿36000余条,参与投票超过170万人次。为进一步提高创作质量,主办方还向北京、上海、厦门等地的专家、教授,以及本地文化名人、学者和广告策划人等定向约稿,使得广告语征集活动,衍生为苏州城市形象的一次有效推广活动。

  与此同时,著名导演李少红团队应邀执导了这部苏州最新的城市整体形象宣传片。李少红十分喜欢苏州的自然山水和风土人情,片中充分呈现了苏州各市区文化旅游的亮点和特色:姑苏区的七里山塘到虎丘、寒山寺,工业园区的金鸡湖、昆山市的周庄和吴江区的同里古镇,常熟市的虞山、尚湖,吴中区的太湖山水等,以及昆曲、园林、苏绣等丰富的文化遗产几乎囊括了苏州最具代表性的文化和城市符号。

  此外,经过层层投票和专家评审,广告语最终定格为人间天堂,自在苏州。这句广告语得到了江苏省作协主席范小青,中国广告协会学术委员会主任陈培爱,复旦大学教授孟建等专家评委的一致认可。

  陈培爱表示,“自在”一语多关,可以理解为“自然、自由、自得”等多重含义,与“人间天堂”合用,表示苏州是当之无愧的“人间天堂”,体现一种与生俱来、独一无二的城市特色。范小青表示,“人间天堂”地域识别度高,是老祖宗留给苏州最脍炙人口的广告语。“自在苏州”不仅自在于形,更是自在于心,可以说是在人文和精神层面对苏州全新的独特定义。孟建认为“自在苏州”很妙,不但意境全出,而且深意全在,“自在”既是每一位苏州人的“自在”,也是整座苏州城的“自在”;从传播角度,可以说适用范围广,易于理解、记忆和传播。该片结尾处的一句苏州话童声“苏州,蛮灵格!”,又大大增强了整个片子的意趣。

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